Heineken Experience

Een brouwerij om doorheen te lopen

De Heineken Experience zit in de eerste Heineken-brouwerij, aan de Stadhouderskade, aan de rand van het Museumkwartier. Nu is het een museum over het bier en hoe het wordt gemaakt. Op vier verdiepingen nemen historische voorwerpen, productontdekking en interactieve onderdelen je mee door het brouwen van een pilsener. Twee drankjes in de museumcafés sluiten het bezoek af.

Is het de wandeling waard? Als je graag ziet hoe dingen worden gemaakt, zeker. Als je wilt rondlopen in een echte fabriek uit de negentiende eeuw, ook. Het is evengoed het bezoekerscentrum van een bedrijf als een museum, en het doet daar niet geheimzinnig over. De ontwerpers zeiden het zelf: ze wilden dat mensen het zien, aanraken en proeven.

Het verhaal

De brouwerij werd gebouwd in 1867. Het was de eerste Heineken-brouwerij en tot 1988 de belangrijkste van het bedrijf. Toen kwam er een grotere, modernere fabriek aan de rand van de stad, en hier werd niet meer gebrouwen.

Er werden al mensen rondgeleid toen de brouwerij nog draaide, dus een rondleiding was niet nieuw. In 1991 werd een deel van het complex gesloopt en de rest ging open voor bezoekers als het Heineken Treat and Information Centre. Tien jaar later kreeg het de naam Heineken Experience.

Vanaf oktober 2007 was het museum dicht voor een verbouwing door BRC Imagination Arts, een ontwerpbureau uit Burbank, Californië. Op 3 november 2008 ging het weer open. Ongeveer twee jaar later won het een Thea Award in de categorie Brand Experience. Een nieuwe renovatie duurde 14 maanden, van 2021 tot eind november 2022. De gevel en de ingang werden vernieuwd en de ontvangsthal werd groter gemaakt, zodat de rij niet meer op straat stond.

Het gebouw is ook een Anchor Point op de Europese Route van de Industriële Cultuur, een netwerk van 845 locaties in 29 landen.

Waar je op kunt letten

Begin buiten. Steek over naar de andere kant van de Stadhouderskade en bekijk het hele gebouw. Het stamt uit 1867, en de ingang en de voorkant zijn pas een paar jaar geleden vernieuwd. Je ziet een oude fabriek en een modern bezoekerscentrum op één adres.

Volg binnen de verdiepingen op volgorde. De onderdelen zijn opgebouwd rond het brouwproces, stap voor stap, dus neem de tijd in de interactieve ruimtes en laat ze het uitleggen. Kijk ook naar de oude brouwvoorwerpen. Die laten zien hoe hier bier werd gemaakt voor de verhuizing naar de nieuwe fabriek.

Gebruik de twee drankjes als pauze. Ga in het museumcafé zitten, kijk naar de verbouwde ruimtes om je heen en laat je voeten uitrusten voor je verder loopt.

Wat je ermee kunt combineren

De Albert Cuypmarkt ligt op vijf minuten lopen en het Rijksmuseum op ongeveer zes. Het Van Gogh Museum is iets verder, op minder dan tien minuten lopen. Drie routes van DiscoverAround beginnen vlakbij: Van Gogh's Amsterdam, In Rembrandt's Footsteps en de stadsquest Rembrandt's Missing Panel.