Heineken Experience

Uma cervejaria por dentro

A Heineken Experience ocupa a primeira cervejaria da Heineken, na Stadhouderskade, na orla do Museum Quarter. Hoje é um museu sobre a cerveja e o modo como é feita. Quatro andares com objetos históricos, exploração do produto e exposições interativas levam você pelo processo de fabrico de uma pilsner. Duas bebidas nos cafés do museu fecham a visita.

Vale a caminhada? Se você gosta de ver como as coisas são feitas, sim. Se quer entrar numa verdadeira fábrica do século XIX, também sim. É tanto o centro de visitantes de uma empresa como um museu, e não finge ser outra coisa. Os próprios designers disseram: queriam que as pessoas vissem, tocassem e provassem.

A história

A cervejaria foi construída em 1867. Foi a primeira cervejaria da Heineken e a principal da empresa até 1988. Nessa altura, uma fábrica maior e mais moderna foi construída nos arredores da cidade, e esta deixou de produzir cerveja.

Já se mostrava a fábrica aos visitantes quando ainda funcionava, por isso a visita guiada não era novidade. Em 1991, parte do complexo foi demolida e o resto abriu ao público como Heineken Treat and Information Centre. Dez anos depois passou a chamar-se Heineken Experience.

Em outubro de 2007, o museu fechou para uma remodelação feita pela BRC Imagination Arts, um estúdio de design de Burbank, na Califórnia. Reabriu a 3 de novembro de 2008. Cerca de dois anos depois ganhou um Thea Award na categoria Brand Experience. Outra renovação durou 14 meses, de 2021 até ao fim de novembro de 2022. A fachada e a entrada foram refeitas, e a receção foi ampliada para que a fila deixasse de ficar na rua.

O edifício é também um Anchor Point da Rota Europeia do Património Industrial, uma rede de 845 locais em 29 países.

O que observar

Comece por fora. Atravesse para o outro lado da Stadhouderskade e olhe para o edifício inteiro. Data de 1867, e a entrada e a frente foram renovadas há apenas alguns anos. Dá para ver uma fábrica antiga e um centro de visitantes moderno no mesmo endereço.

Lá dentro, siga os andares por ordem. As exposições estão organizadas em torno do processo de fabrico, passo a passo, por isso vá devagar nas salas interativas e deixe que elas expliquem. Procure também os antigos objetos de fabrico de cerveja. Mostram como a cerveja era feita aqui antes da mudança para a nova fábrica.

Aproveite as duas bebidas para descansar. Sente-se no café do museu, olhe para os espaços transformados à sua volta e deixe os pés recuperarem antes de continuar a caminhada.

Com o que combinar

O Albert Cuypmarkt fica a cinco minutos a pé, e o Rijksmuseum a cerca de seis. O Van Gogh Museum fica um pouco mais longe, a menos de dez minutos a pé. Três roteiros da DiscoverAround começam aqui perto: Van Gogh's Amsterdam, In Rembrandt's Footsteps e a caça ao tesouro pela cidade Rembrandt's Missing Panel.