Heineken Experience

Eine Brauerei zum Durchwandern

Die Heineken Experience befindet sich in der ersten Heineken-Brauerei an der Stadhouderskade, am Rand des Museumsviertels. Heute ist sie ein Museum über das Bier und seine Herstellung. Auf vier Ebenen führen historische Objekte, Produktinformationen und interaktive Stationen durch das Brauen eines Pilsners. Zwei Getränke in den Museumscafés runden den Besuch ab.

Lohnt sich der Weg? Wenn du gern siehst, wie Dinge hergestellt werden, ja. Wenn du in einer echten Fabrik aus dem 19. Jahrhundert stehen möchtest, ebenfalls. Es ist ebenso sehr das Besucherzentrum eines Unternehmens wie ein Museum, und es tut auch nicht so, als wäre es anders. Die Gestalter sagten es selbst: Die Leute sollten es sehen, anfassen und schmecken.

Die Geschichte

Die Brauerei wurde 1867 gebaut. Sie war die erste Heineken-Brauerei und bis 1988 der Hauptstandort des Unternehmens. Dann entstand am Stadtrand ein größerer, modernerer Betrieb, und hier wurde nicht mehr gebraut.

Schon als die Brauerei noch in Betrieb war, wurden Besucher herumgeführt, eine Führung war also keine neue Idee. 1991 wurde ein Teil des Komplexes abgerissen, und der Rest öffnete für Besucher als Heineken Treat and Information Centre. Zehn Jahre später bekam er den Namen Heineken Experience.

Ab Oktober 2007 war das Museum für einen Umbau durch BRC Imagination Arts geschlossen, ein Designbüro aus Burbank in Kalifornien. Am 3. November 2008 öffnete es wieder. Etwa zwei Jahre später gewann es einen Thea Award in der Kategorie Brand Experience. Eine weitere Renovierung dauerte 14 Monate, von 2021 bis Ende November 2022. Fassade und Eingang wurden erneuert, und der Empfangsbereich wurde vergrößert, damit die Schlange nicht mehr auf der Straße stand.

Das Gebäude ist außerdem ein Ankerpunkt der Europäischen Route der Industriekultur, einem Netzwerk aus 845 Orten in 29 Ländern.

Worauf du achten solltest

Fang draußen an. Geh auf die andere Seite der Stadhouderskade und sieh dir das ganze Gebäude an. Es stammt von 1867, Eingang und Front wurden erst vor wenigen Jahren erneuert. Du siehst eine alte Fabrik und ein modernes Besucherzentrum unter einer Adresse.

Drinnen gehst du die Ebenen der Reihe nach durch. Die Ausstellung folgt Schritt für Schritt dem Brauprozess, also nimm dir in den interaktiven Räumen Zeit und lass sie es dir erklären. Achte auch auf die alten Braugeräte. Sie zeigen, wie hier Bier gemacht wurde, bevor der Betrieb in die neue Anlage zog.

Nutze die zwei Getränke als Pause. Setz dich ins Museumscafé, sieh dir die umgebauten Räume an und lass deine Füße ausruhen, bevor du weitergehst.

Womit du es verbinden kannst

Der Albert Cuypmarkt ist fünf Minuten zu Fuß entfernt, das Rijksmuseum etwa sechs. Das Van Gogh Museum liegt etwas weiter weg, zu Fuß unter zehn Minuten. Drei DiscoverAround-Routen beginnen ganz in der Nähe: Van Gogh's Amsterdam, In Rembrandt's Footsteps und die Stadt-Quest Rembrandt's Missing Panel.