Heineken Experience

Una fabbrica di birra da visitare a piedi

L'Heineken Experience occupa la prima fabbrica della Heineken, sulla Stadhouderskade, al margine del Museumkwartier. Oggi è un museo sulla birra e su come si produce. Su quattro piani, oggetti storici, approfondimenti sul prodotto e installazioni interattive ti accompagnano nella produzione di una pilsner. Due drink nei caffè del museo concludono la visita.

Vale la camminata? Se ti piace vedere come si fanno le cose, sì. Se vuoi entrare in una vera fabbrica dell'Ottocento, anche. È tanto il centro visitatori di un'azienda quanto un museo, e non lo nasconde. I progettisti lo hanno detto loro stessi: volevano che le persone lo vedessero, lo toccassero e lo assaggiassero.

La storia

La fabbrica fu costruita nel 1867. Era la prima fabbrica della Heineken e fino al 1988 è stata quella principale dell'azienda. Poi alla periferia della città è stato costruito uno stabilimento più grande e moderno, e qui si è smesso di produrre birra.

Le visite guidate c'erano già quando la fabbrica era ancora in funzione, quindi non erano una novità. Nel 1991 una parte del complesso è stata demolita e il resto è stato aperto ai visitatori come Heineken Treat and Information Centre. Dieci anni dopo ha preso il nome di Heineken Experience.

Da ottobre 2007 il museo è rimasto chiuso per una ristrutturazione curata da BRC Imagination Arts, uno studio di design di Burbank, in California. Ha riaperto il 3 novembre 2008. Circa due anni dopo ha vinto un Thea Award nella categoria Brand Experience. Un'altra ristrutturazione è durata 14 mesi, dal 2021 a fine novembre 2022. Sono stati rifatti la facciata e l'ingresso, e la zona di accoglienza è stata ampliata, così la coda non resta più in strada.

L'edificio è anche un Anchor Point della Rotta europea del patrimonio industriale, una rete di 845 siti in 29 paesi.

Cosa guardare

Parti da fuori. Attraversa sull'altro lato della Stadhouderskade e guarda l'intero edificio. Risale al 1867, e l'ingresso e la facciata sono stati rinnovati solo pochi anni fa. Si vedono una vecchia fabbrica e un moderno centro visitatori allo stesso indirizzo.

Dentro, segui i piani in ordine. Le esposizioni sono costruite attorno al processo di produzione, passo dopo passo, quindi rallenta nelle sale interattive e lasciati spiegare tutto. Cerca anche i vecchi oggetti per la produzione della birra. Mostrano come si faceva la birra qui prima del trasferimento nel nuovo stabilimento.

Usa i due drink come pausa. Siediti nel caffè del museo, guarda gli spazi trasformati intorno a te e lascia riposare i piedi prima di rimetterti in cammino.

Con cosa abbinarlo

L'Albert Cuypmarkt è a cinque minuti a piedi e il Rijksmuseum a circa sei. Il Van Gogh Museum è un po' più lontano, a meno di dieci minuti a piedi. Tre percorsi di DiscoverAround partono qui vicino: Van Gogh's Amsterdam, In Rembrandt's Footsteps e la caccia al tesoro in città Rembrandt's Missing Panel.